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重新定位网站的加减法

来源: 作者: 发表于:2012-08-20 09:51  点击:
有句话说的好,优势在全面中平庸,在多余中丧失。 我们都知道,当群众演员个个争镜出戏时,主角是无法演戏的;只有当场子安静的时候,台上的人方能铿镪激昂。网站建设也是这样。 很多人主张网站上什么东西都要有、要全、要大,这样才能满足任何需求的访问者

有句话说的好,“优势在全面中平庸,在多余中丧失”。

我们都知道,当群众演员个个争镜出戏时,主角是无法演戏的;只有当场子安静的时候,台上的人方能铿镪激昂。网站建设也是这样。

很多人主张网站上什么东西都要有、要全、要大,这样才能满足任何需求的访问者。

假如在前几年,这个想法也不算是错误,必定门户网站能够汇聚大量的访问者,只有拥有巨大流量的网站才能被当做媒体,赚广告费。但现在的网络情况已经不同了,特色的专一型网站与大型门户一样重要,他们的经济形态是完全不同的。而且门户因其大,而无法做到精,当我们需要专题类的信息时,通常还是要去找单一型站点。

不仅如此,假如当客户告诉你在设计页面的时候需要突出某一处时,创作的主体就十分明确,作品也能发挥出作用来;假如当客户告诉你需要突出“某些处”时,那就都是重点了,谁也无法突出出来。

这也等同于对目标用户不了解,把浏览者当做了目标用户,认为什么样的浏览者都应该抓住。

在目标用户一节中,Relen已经提过,目标用户不等于浏览者,浏览者中仅有一部分是我们的目标用户。为了一个模糊的群体,而失去了对指定群体的服务与重视,或许会得不偿失。

假设我们已经拟定了一个具有特色的优势方面,并围绕它建设了网站,而在之后的时间里,不断地增加新的内容,网站就会逐渐臃肿起来,优势可能会消失不见了。

定位越来越模糊,变得什么都想要,结果往往什么都得不到。

假如网站已经臃肿了,就要重新定位网站,对它进行消肿、局部弱化、做减法。

用个有趣的比喻,当我们的电脑装的东西越来越多时,机器就会变得越来越慢。

但等要减掉网站中的某些部分,使优势鲜明,这可能会触动到客户的每一根神经。

到哪天需要删一些东西时,谁都会紧张。但电脑是个人的小事情,可以慢慢来,而网站则是关系到利益回收的大事情,应该早些当机立断。

视觉识别不够,用“口号”加强补足

作为设计师的身份思考网站策划时,绝对不会忘记一个重点——VIS。可笑的是,别说VIS了,很多企业连标志都没有,平台类或信息类网站同样对视觉识别系统不寄予相应的重视。本节虽不深入探讨VIS及其设计,但要提及一个与树立网站形象有关的重要环节一一广告语,或叫做形象口号。

对企业来说,企业的理念是许多元素的系统组合,因此,形象口号不可游离于这个系统之外,应当与整个企业理念系 ……

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