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网站销售力策划之品牌文案写作技巧

来源: 作者: 发表于:2012-09-13 13:21  点击:
副标题#e# 品牌是什么?品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。我们传统上说的品牌是:能识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,

品牌是什么?品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。我们传统上说的品牌是:能识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务明显区别开来的特征,能让消费者一种信任感,并对其产品和服务一直认同无形力量。最直接的就是:只要一说到去头皮的洗发水,人们马上想到的是“海飞丝”,而不是其他,这就是品牌的力量。

下图,就是最直白的品牌体现:

品牌文案

同样的一件衣服,只要标上耐克的标志,大多消费者宁愿为160元的T血买单也不会买6元一件没有品牌的T血,这就是品牌的力量的表现。

每个行业都有自己的品牌代表,网络的品牌也具有一样的特征。比如我们说到网络论坛,自然就会天涯和猫扑;说到网络沟通工具就会想到腾讯QQ;当说到有权威性的新闻网站就想到凤凰网视等。品牌,是企业的无形资产。每一个电商,都想把自己的网站打造成一个具有品牌价值的网站,想让自己的网站再同一个行业里,独树一帜。我们如何才能让自己的网站具有品牌性呢?

要做好一个网站的品牌规划,涉及到很多内容,如:网站名称、视觉效果、用户体验、域名、服务、产品、营销、售后、形象宣传等,都是决定网站品牌形象好坏的重要因素。整个互联网,都是靠文字的魅力来展示其传播力的,而网站品牌文案包括所有关于网站文字的内容,如:网站名称,网站广告语、企业简介,产品介绍等。网站品牌文案是否能体现一个企业的品牌,起着至关重要的作用。下面,谈谈网站品牌文案的写作技巧。

一、琅琅上口的网站名称。

网站名称一般出现在网站首页上,起到区别网站的目的。我国由于网站名称一般是中文。像“猪八戒网”,“土豆网”等,在首页能看懂网站的名称。很多企业基本都是沿用公司名字作为网站的名称,这也是一个最简单直接,容易记忆的方法。如果,企业的名字很长,或者企业开拓不同领域的产品,需要从新起个名字,那就要根据产品的特质起。最好是两三个字,读音不拗口,又能体现行业特性的名字。如笔者的客户——深圳华章教育,另开辟一个专门以网络在线教育为主的网站,其网站名称,不再沿用“华章”两字,而是改成更加具有人文气息和读书气息的名字——圣学网。如下图,大家可以对照比对。

品牌文案写作

二、符合公司气质的品牌介绍

很多企业对于公司介绍,写作手法大家估计都能被出来了吧。都是采用千篇一律的手法,按部就班的说公司是在什么建立日期的,公司经营什么东西,公司的面积有多大,分布在那些省份,工作人员有多少,获得过什么荣耀,通过了什么质量管理标准体系。打开网联网的很多企业,比比皆是,不胜枚举。相信大家看到这些企业的简介都会犯困,冗长而沉闷的文字,完全体现不出企业应有的气质。

笔者建议,企业在进行规划企业品牌简介时,要突出企业的品牌个性和内涵,用创新的手法和简洁凝练的语言,直接的把公司优势展示出来。这样读者才会有在最短的时间内,了解并爱上你的企业。下面是为深圳华章规划的品牌简介。

公司品牌文案

用抒情的手法,展现教师的崇高理想,与学院理想相结合。

清晰简洁的概括,展现公司的优势,一目了然。

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