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移动领域:梅姐掌管的雅虎也不能回避的问题

来源: 作者: 发表于:2012-07-19 12:49  点击:
作为雅虎的新任CEO,Marissa Mayer(下文简称梅姐)给公司带来了不少乐观的评价,而且部分业内人士认为她能帮助雅虎走出困境。梅姐的加入无疑提高了雅虎公司的内部士气和对外的公信力。未来的雅虎会在梅姐的带领下更加注重一些产品开发和媒体内容的质量,把

作为雅虎的新任CEO,Marissa Mayer(下文简称梅姐)给公司带来了不少乐观的评价,而且部分业内人士认为她能帮助雅虎走出困境。梅姐的加入无疑提高了雅虎公司的内部士气和对外的公信力。未来的雅虎会在梅姐的带领下更加注重一些产品开发和媒体内容的质量,把公司引向一个全新的方向。不过话说回来,雅虎也有不能回避的问题——移动领域。

历史的伤疤

在Google和苹果发布自个的智能手机之前,雅虎对移动领域已经是虎视眈眈。在早期的时候,它就咬定如果要保留并增长用户数量的话,移动平台是一个重要的渠道,因为用户将会通过它来浏览网站。如果雅虎能够在这方面获得成功,那么这些用户就能继续称为广告的目标对象,而那些广告客户商也愿意往雅虎那不断投钱。

2007年的时候,雅虎发布了移动网页Yahoo!Go,并推出了针对手机小屏幕而优化的本地搜索、电子邮件和类似的移动服务。雅虎和当时最大的手机制造商签署了相关的协议,并在数以万计的手机上预装了相应的应用程序。随后他们推出的移动广告位置都受到了广大品牌商的欢迎,并和移动运营商有着利润丰厚的合作关系。

比起雅虎的现状,也许你不曾想到它以往在移动领域上是那么有卓见。遗憾的是它选择的时机不对,它的概念领域先当时的环境太多,而且手机设备和网络都没有跟上。随着苹果发布iPhone,移动领域的情况发生了一些变化,Google也紧紧随着苹果的步伐进军这个领域,并为用户带来全新体验的Android智能手机。尽管Windows Mobile和Windows Phone并没有取得多大的成功,但微软至少来说得到了这场战争的入门票。遗憾的是,雅虎并没有坚持下去,而移动领域随着时间的推移竞争越来越激烈。

由于移动设备越来越普及,应用软件在消费者心目中的地位也日益重要。雅虎曾经在这方面下个很大功夫,并取得了一定的成绩,比如说Yahoo Sports、Mail、Messenger和Flickr等应用都是比较受欢迎的。不过这些小成功并不能掩盖事实:雅虎腰斩了更多的应用!就拿今年5月底的例子来说,雅虎放弃了跟Flipboard类似的平板杂志聚合应用Livestand,而它只“活”了6个月!

现在的状况

在移动领域方面,雅虎的竞争对手Google和微软也是举步维艰,因为苹果凭借着自家的iPhone和iPad产品打击着同行的对手,并赢得了广告商和其他服务商的眼球。

对于梅姐来说过,她在Google取得的最大成就并不与Android系统有直接关系,而是和本地产品与地图相关的服务。可以说,她是一个移动产品领域的专家。带动雅虎再次进军移动领域对于梅姐来说是一次富有挑战的尝试。如果她直接负责这一块业务的话,她必须要弄清哪些地方适合雅虎,尤其要保证对广告这个核心业务带来帮助(除非她能另辟蹊径为公司带来全新的业务)。在这方面她必须要聘请很多人才来帮忙,因为雅虎已经流失很多专业人才。

值得庆幸的是,有迹象表明雅虎现在进军移动领域也不算太晚。其中的一个理由是,就算是美国这种发达的国家,智能手机的普及率仅在50%左右。这意味这还有数以百万计的消费者正在等待接触公司发布的新产品。如果雅虎能够在尚未成熟的市场上找到自己定位,那么它在移动领域上还是有很大作为的。另一个理由是,移动领域的介入并不需要长期的行业积累。在中国,以百度为首的互联网公司争先恐后地参战到移动领域当中,他们都在现有的平台上建立自己的分叉手机操作系统,以求扩张自己的市场。最近,连一些新生公司Jolla Mobile也宣布要在这个领域上大展拳脚。

未来的猜想

也许在这里提及诺基亚的话有点不适宜,但是还是点画一下。在出任诺基亚CEO以前,Stephen Elop曾经是微软的商务应用事业部总裁。由于种种的失策,这位“无能”的CEO被许多人骂为来自微软的木马,将这家芬兰的手机巨头劫持到微软的手上(事实并不一定是这样)。而梅姐也曾是Google高管,因此有人提出了这样的看法:梅姐所掌门的雅虎未来是否会更加紧密的跟Google合作,尤其是在移动领域方面?

另外很多人推测,未来的几周还会有重大的事要发生。自梅姐上任以来,Twitter上的流言也越来越多,其中有很多人在讨论雅虎是否要重振Flickr的照片共享服务。

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(抽水 供专稿,转载请注明!)

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