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Tumblr并非仅是轻博客 或成为Facebook 2.0

来源: 作者: 发表于:2013-02-22 09:01  点击:
美国科技博客TechCrunch周一发表PandaWhale联合创始人兼CEO亚当雷夫金(Adam Rifkin)的文章称,很多人对轻博客网站Tumblr的理解都过于片面,这个平台的真实意义并不仅仅是一个主题式图片博客,而是成为Facebook 2.0。 猜猜看:25岁以下的美国人最喜欢哪个社交

美国科技博客TechCrunch周一发表PandaWhale联合创始人兼CEO亚当·雷夫金(Adam Rifkin)的文章称,很多人对轻博客网站Tumblr的理解都过于片面,这个平台的真实意义并不仅仅是一个主题式图片博客,而是成为Facebook 2.0。

猜猜看:25岁以下的美国人最喜欢哪个社交网站?如果你猜Facebook,那就太落伍了,因为Tumblr在美国年轻人中更加流行。当我在加里·谭(Garry Tan)2013年1月的调查结果中看到这个结果时也感到很震惊,于是展开了一番研究。以下便是我的研究结果:

年轻人和焦躁不安的人整天在Tumblr上干什么?答案比表面看起来要复杂得多,它凸显出公共网络在个围墙花园时代的重要性。

长期以来,我都认为Tumblr是按照主题发布图片的博客平台:换句话说,它可以通过一组独特的图片来表达自我。因此,Tumblr在我心目中就是一个汇总了摄影小品、美女图片和搞笑照片的地方。Tumblr也通过强调类似的内容给人留下了相同的印象。

实则不然。这类内容是整个Tumblr运作的必要元素,但占比却很小。

Tumblr之所以异军突起是因为它具备“反博客”属性。人们停用博客的最大原因是什么?是因为他们无法寻找和吸引受众。任何一个博客平台都存在同样的问题。反过来讲,找到了受众的博客则必须不断增加同类内容。

但Tumblr并不符合这一定律,因为Tumblr的多数用户并不想吸引受众。他们不想被别人找到,只想跟几个密友分享内容。因此,尽管Tumblr的搜索功能糟糕透顶,但多数用户却并不在意。

Tumblr为用户提供了最古老的互联网隐私控制方式:匿名和马甲。它的用户更喜欢这种直截了当的方式,而不是Facebook那种复杂的隐私控制选项,避免浪费时间和精力。

Tumblr的成功表明,关键问题不在于将信息设置为公开还是私有,而在于能否被现实生活中认识的人找到和认出。

Tumblr的多数内容都属于以下三类:

1、年轻人的日常生活:学习、购物、娱乐。这些照片很多都来自Instagram或是Tumblr的移动应用。

2、在Tumblr上发现有趣内容和GIF图片,然后与好友分享。一个青少年朋友最近告诉我,他试图每小时都在Tumblr的博客中发布一些内容,这就需要不停地在其他人的Tumblr博客中搜罗信息,然后转帖。幸运的是,Tumblr的总控台满足了这种大量浏览和转帖的功能。这正是这种主题式图片博客为生态系统带来的附加价值,这也正是我们认为Tumblr鼓励用户发布“可转帖”内容的原因。

3、出于个人目发布的色情和类色情内容,通常以不同马甲发布。

对后两种内容来说,Tumblr对GIF图像的全面支持是它区别于Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等静态社区的关键因素。虽然这些动态图片的长度只有短短十秒,但却具备了截然不同的表达力。另外,GIF也比视频更容易在移动设备上查看。目前为止,大型内容企业并没有动用《数字千年版权法案》来大力打击这类内容。

是不是似曾相识?青少年、搞笑照片、只与信任的好友分享?从某种意义上讲,Tumblr其实就是Facebook 2.0!随着Facebook变成了一个真实生活的社交网络,汇集了父母、同事、朋友以及你并不熟悉的人,Tumblr却成了一个年轻人向真正的朋友表达真实兴趣的平台。

Tumblr正在成长——它目前已经成为美国十大网站之一,每个月的页面浏览量达到200亿。大量的用户参与使得该公司悄然建立起了一个强大的“兴趣图谱”,反映出用户的真实兴趣和愿意分享的内容。Tumblr的商业化路途仍然很漫长,但“兴趣图谱”却可以确保它所做的任何事情都符合用户的愿望。

需要强调的是,Tumblr并不是要取代Facebook,只是提取了一些真实的兴趣和分享意愿,尤以美国年轻人居多。

Facebook还要存在下去,毕竟上面有人们在现实生活中的亲朋好友。只要你的母亲能偶尔在Facebook上看到你,她就不会想到其他网站去找你。这便产生了一个似乎有些矛盾的结果:年轻人因此得到解放,可以到一个看似更加私密的网络中展示自我,但实际上,这却是一个公开的平台。(思远)

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