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三星悲剧:S4发布会是如何陷入性别歧视泥沼

来源: 作者: 发表于:2013-03-22 10:41  点击:
三星S4发布会上的舞台剧演出(腾讯科技配图) 腾讯科技讯 (瑞雪)北京时间3月20日消息,美国科技博客The Verge近日刊载文章称,三星想要在Galaxy S4发布会上想要给粉丝们带来百老汇式的精彩表演,但结果却是引发了尖锐的批评,原因是会上充斥着对女性的片面

三星悲剧:S4发布会是如何陷入性别歧视泥沼

三星S4发布会上的舞台剧演出(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(瑞雪)北京时间3月20日消息,美国科技博客The Verge近日刊载文章称,三星想要在Galaxy S4发布会上想要给粉丝们带来百老汇式的精彩表演,但结果却是引发了尖锐的批评,原因是会上充斥着对女性的片面描绘。文章援引CNET记者莫莉·伍德的言论指出,女性需要看到其他女性正在从事科技工作,而不是看到收钱的演员在台上对着赤膊的园丁大抛媚眼。

以下是这篇文章的全文:

“既然女人们都安静下来了,为什么不说说有关S Health(健身跟踪应用)的事情呢?”

这番完全发自内心的话是在三星一个小时的Galaxy S4发布会行将结束时有人说出来的——此次发布会想要给粉丝们带来百老汇式的精彩表演,但结果却是引发了尖锐的批评,原因是会上充斥着对女性的片面描绘,其中还包括一场单身女子聚会的滑稽剧,女人们在剧中赞叹地说道,在等待指甲油干的时候,三星Galaxy S4的Air Gesture功能真是太好用了。有一名喝醉的女子对着一名赤膊的园丁大抛媚眼;当她的眼睛离开手机时,Galaxy S4的Smart Pause功能自动暂停了她正在看的视频。

在发布会进行期间,批评的声音就已经开始浮出水面。这次发布会YouTube上进行了流媒体播放,有50多万人观看了视频直播。此外,在纽约时代广场上,三星也提供了发布会的直播。发布会结束后,科技网站CNET的记者莫莉·伍德(Molly Wood)马上发表文章,将此次发布会比作“五音不全者和性别歧视者”。她还补充道:“有关三星发布这款手机的所有东西都像是怪异的、一维的、伪百老汇风格的彼世,在那里高品味荡然无存——事实上,就连技术也几乎同样荡然无存。”在接受The Verge采访时,伍德说道,她觉得“像这样过分的事情还真是少见。最开始,虽然感觉有些糟糕,但好歹还能引人发笑;但越往后糟糕的感觉就越积越多。我觉得,他们是想竭力营造一种讽喻的氛围,但可惜的是那是很难做到的。”

其他一些人则更务实地认识到,整个科技行业中一种问题的症候正在日益呈现出来。“令人难过的是,其实我并不真正对这种场景感到震惊——更让我震惊的是,发布会上居然没有工作中的无线电。”ABC记者乔安娜·斯特恩(Joanna Stern)说道。“我猜想这能告诉你一个事实,那就是科技公司仍在绞尽脑汁考虑的事情是如何向女人们推销产品。”

人们对Galaxy S4发布会的预想并不是这样的。三星为了召开此次发布会而慷慨解囊,租用了拥有6000个座位的纽约无线城音乐厅(Radio City Music Hall),雇用了一整支百老汇管弦乐团在讲台上演奏,还礼聘百老汇大佬伊凡·门切尔(Ivan Menchell)和杰夫·卡尔霍恩(Jeff Calhoun)负责制作这场秀。那可都是最好的人才:导演卡尔霍恩的《报童传奇》(Newsies)曾拿到托尼奖(Tony Award,美国话剧和音乐剧的最高奖),本周是他荣膺此奖的一周年纪念;编剧门切尔目前正在制作一部新电影,由美国著名喜剧演员亚当·桑德勒(Adam Sandler)和德鲁·巴里摩尔(Drew Barrymore)主演。在The Verge联系这两位百老汇资深人物时,他们都对听到三星发布会遭遇批评而颇感惊讶。“那是我与三星之间的伟大合作。”门切尔说道。“我对他们的胸怀广阔深感惊喜。”

但是,严格来说,三星的发布会并不是为了提供百老汇水准的娱乐,而是为了发布Galaxy S4和展示这款最新旗舰智能手机的功能。在这场发布会的幕后,大多数内容都是由三星韩国总部直接推动的。“这次发布会得到了非常细致的微观管理。”卡尔霍恩说道。“演员们穿的每一双袜子都被拍了照片,发送到(三星)韩国(总部),由公司亲自批核。”在最终上台表演以前,剧团只进行了一次完整的彩排,原因是最终剧本直到发布会就要召开时才定稿——门切尔几乎每天都会写一个新的草稿出来。“门切尔为这项工作付出了最大程度上的努力。”卡尔霍恩说道。“毫不夸张地说,他每天都不得不交出一份全新的剧本。”

很明显,在最开始的时候,门切尔的剧本比人们最终看到的东西要丰富得多——在最终的表演中,最初剧本里许多尖锐的、带有自我意识的元素都已经被冲淡了,但大多数并非出自门切尔的意愿,而是被三星砍掉了。“我们之间存在文化上的差异,门切尔和我一直都在为了这件事情而(与三星)争斗……我们知道如何娱乐观众,而我们和他们的意愿之间总是存在一段距离。他们想要的是,要以传达信息为重点,而且不能冒犯任何人。”卡尔霍恩说道。这种紧张关系还延伸到了有关决定演员阵容的问题上。“当我们寻找司仪时,我写了一张名单,其中包括女性司仪,但他们想要男性。”卡尔霍恩称。他原本想要火箭女郎(Rockettes)参与表演,作为对纽约无线城音乐厅这个“主场”的感谢演出,但这个想法被三星扼杀了。“(三星)确实是舍得花钱,但不会开什么空头支票。”他说道。“跟所有成功的商人一样,他们(在花多少钱的问题上)也有自己的底线。”

在被问及对这场秀遭遇有关性别歧视的批评有何看法时,卡尔霍恩和门切尔看起来都很吃惊。“如果有任何人提到过这一点,那么我会要求作出改变。”卡尔霍恩说道。“没有让一位有权威的女性登上舞台是个大错——剧中是有不少女人,但都是站在三星那一方(帮助其推销产品)的。”传统的百老汇舞台剧通常都是在城外开幕的,在进入纽约以前都会作出调整,以便反映观众们的意见;但是,产品发布会本身具有的保密性以及三星对剧本的不断改动意味着,在曝光在持怀疑态度的科技媒体以前,没人能看到完整的表演,并以挑剔的眼光作出指摘。而与此同时,在索尼PS4发布会有20多名男性上台却无一女性出现的情况遭到性别歧视的指责以后,科技媒体对此正处于着高度戒备的状态。

虽然卡尔霍恩和门切尔都对有关PS4发布会引发的争议一无所知,但很明显的一点是,三星已经大费周章地采取了许多控制创意的措施,目的是想要精心创造出一种信息,希望这种信息能在Galaxy S4将会登陆的所有155个国家中都被人理解。“他们(三星)已经是非常小心谨慎地想要不说或做任何可能冒犯人的事情。”卡尔霍恩说道。举例来说,单身女子聚会的场景并不是想要“挖苦《欲望都市》(Sex and the City)和《伴娘》(Bridesmaid)”。

但到最后的问题在于:人们还是会把这个场景跟《欲望都市》和《伴娘》联系在一起,原因是这些故事中的人物已经是尽人皆知,而且能让人产生共鸣。三星的律师和营销团队去掉了任何尖锐的东西,然后将《欲望都市》的主人公嘉莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)和克里斯汀·韦格子(Kristin Wiig)饰演的安妮·沃克尔(Annie Walker)变成“人畜无害的”股票玩家,但这种作法几乎肯定会得罪人,原因是会给人带来成见。“如果你想要讽喻什么,或是想要表达什么成见的话,那么让她们变得看上去无害是最好的了。”CNET的伍德说道。“女性已经因为这些成见受到了非常大的伤害,尤其是在科技领域中。”

即使如此,科尔霍恩仍旧认为,他和三星合作的经验是“非常正面的”;门切尔也表示,他“绝对”愿意再次与三星合作。而对于三星来说,很明显这家公司也仍旧会在全年的其他产品发布会中坚持给观众带来迷人的艺术和精彩的表演:在Galaxy S4发布会的现场,悬挂着巨大的横幅广告,上面写着“Episode 1”(第一季)的标语。但问题在于三星是否能学到经验教训,明白如果想要创造一种能在155个国家中都广受欢迎的艺术,那么这种作法很快就会变成“最小公分母”,意味着这种艺术在任何一种文化中都只能获得最低的接受度,尤其是三星想要表达的核心信息是人们应该购买一款手机。“这场表演中的艺术能帮助普通人理解手机的用途,那就是我们的目标。”卡尔霍恩说道。“我觉得,任何看过表演的人都会觉得我们成功地做到了这一点。”

但伍德则觉得,本来三星还应取得更大的成功。“我觉得,女性需要看到其他女性正在从事科技工作。如果不是收钱的演员(而是真正在科技领域中工作的女性上台),那么应该会好得多。”

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