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Twitter7年之痒!变身媒体如何发力移动端?

来源: 作者: 发表于:2013-03-26 11:03  点击:
【搜狐IT消息】近日,全球微博类应用的鼻祖Twitter马上就要迎来自己的七周岁生日,如今的Twitter已然成长为一个庞然大物注册用户数突破5亿,日均活跃用户2亿,日均发布Tweet 3.4亿条。现在的Twitter早已度过了用户积累期,正在逐步实现从信息发布平台到媒体

【搜狐IT消息】近日,全球微博类应用的鼻祖Twitter马上就要迎来自己的七周岁生日,如今的Twitter已然成长为一个庞然大物——注册用户数突破5亿,日均活跃用户2亿,日均发布Tweet 3.4亿条。现在的Twitter早已度过了用户积累期,正在逐步实现从信息发布平台到媒体平台的转变。

Twitter“内容”的7年之痒

当Twitter刚出现的时候,谁也没料到这个只能发布140个字的小玩意能改变世界。最初人们在上面主要是发布一些日常琐事,如今天吃了什么,今天玩了什么。随着时间的推移,人们创作的内容也越来越深入。现在有许多用户保持每天登陆Twitter,但只是“潜水”来浏览自己感兴趣的内容,不发布任何消息,这给了Twitter转变为媒体平台的机会。

寻求转变,发力移动市场

最近几年,Twitter正在逐步变得封闭,对第三方平台越来越不友好。目前,大多数用户都使用的是Web端或移动端的客户端来接入Twitter,只有很少数使用第三方客户端。随着移动设备的增长,未来移动客户端将成为主流登陆设备,为此Twitter及时作出调整,添加了许多新功能。

1、“发现”标签

首先是“发现(Discover)”标签,“发现”标签本质上是通过算法将用户与可能感兴趣的内容进行匹配。但是“发现”标签存在两个问题:推荐的内容越来越无趣,而且难以形成互动。Twitter正在尝试根据用户关注的对象、社交活动、受欢迎消息的更新速度来提供有趣的内容;同时,通过“热门消息”算法来提高互动性。

2、“卡片”功能

然后是“卡片”功能,“卡片”实际上是一个“拥有更丰富体验的标题”,能够将隐藏在链接后面的内容直接呈现给用户。以往使用Twitter时,由于不支持卡片呈现,让链接到外部媒体网站的内容给人一种粗糙的感觉,“卡片”的推出极大地提升了用户体验。这也让Twitter上简单的内容发布,发展成引导用户探索标题背后的媒体内容。Twitter希望能在图片、视频、音乐领域也取得和文字同样的成就。

总结

Twitter作为“互联网中的互联网”,用最低的成本把人们连接在了一起,这是一件了不起的成就。现在它要面对问题是既要想方设法吸引广告商投放广告,又要为不断增长的用户群提供更好的体验,很容易就陷入两难境地。“卡片”功能的推出已经宣告Twitter在媒体领域意图有所作为,但是毕竟媒体内容没有终点,让我们再给Twitter一点时间。

许多人通过Twitter结识了伴侣,结识了伙伴,这是Twitter“第一行动”带来的影响力;现在,Twitter在逐步转变为一家媒体平台,同时又要为新老用户提供更棒的体验,这就是七岁的它正在进行的“第二行动”。(Dream)

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