主页 > 行业资讯 > 国外 >
栏目列表

雅虎门户战略调整方向:成为内容上的Google

来源: 作者: 发表于:2013-04-08 15:44  点击:
【搜狐IT消息】北京时间1月22日消息,雅虎新任COO亨里克德卡斯特罗(Henrique deCastro)在德国慕尼黑参加dlD大会时表示,雅虎需要大改变。德卡斯特罗认为:桌面门户需要自我转型。它没有个性化,没有技术,多面手一样的门户正失去流量。 实际上,对于稍稍关注

【搜狐IT消息】北京时间1月22日消息,雅虎新任COO亨里克·德卡斯特罗(Henrique deCastro)在德国慕尼黑参加dlD大会时表示,雅虎需要大改变。德卡斯特罗认为:“桌面门户需要自我转型。它没有个性化,没有技术,多面手一样的门户正失去流量。”

实际上,对于稍稍关注互联网用户习惯的人来说,这种洞见都揭示出让人惊讶的真相。用户在互联网上的习惯变得更社交化、更移动化、更依赖“拉动而非推送”的模式了。

过去几年,雅虎试图解决这些问题中的大多数,很久之前就开始,比如推出My Yahoo,推出移动应用,最近还与Facebook就内容分享合作。

然而,摆在德卡斯特罗和雅虎CEO梅耶尔(Marissa Mayer)之前的还有一个大项目,它叫“ProjectZed”,主要对雅虎用户体验进行大调整。

消息人士称,调整很快将来临,它的目标是让“雅虎成为用户寻找内容的最终地,不管这些内容来自哪里;一个更好的雅虎要让自己在用户面前更相关,更多地成为用户日常生活的一部分,让更多的访问者重复光临。”

另一位消息人士则称,雅虎想成为“内容上的Google”,雅虎高管已经明确谈及新调整的目标。

尽管有人可能会说,Google已经是“内容上的Google”,但雅虎的计划是通过调整自身,使之对个体更相关;让网站成为一个可信的终点站,让用户去想去的地方,不断回来。

因此,雅虎是基于这样的思考调整的:Google是人们搜索链接的地方,雅虎是用户寻找内容的地方。这意味着雅虎要达成更多的第三方合作关系,搭建一个社交组件层,覆盖大量设备和平台。

一位消息人士称:“Google可以找到内容的链接,雅虎会直接提供内容。”

这一切听起来有点像是Twitter,是的。过去雅虎可以利用强大的门户实力达成大流量交易,但现在市场营销者寻找移动、社交及其它解决方案,雅虎可替代性更高了。

一位雅虎高管最近描述说,它们的目标是内容的“躯干和尾巴”,不是“头”。言下之意,Google只是提供一个“头”,将用户链接到内容,雅虎关注的是内容的全部。

这还意味着原创编辑内容会更少,近几年,这是雅虎媒体部门最重要的部分。在梅耶尔最近的声明中,一直宣称要将登录雅虎变成“全球生活习惯”,成为“内容上的Google”就是其中一部分。

梅耶尔最好快点动手,包括翻新邮箱、主页、重新思考与微软的搜索交易。因为根据最近comScore的数据,从许多指标来看,在2012年最后几个月,雅虎主页、邮箱和搜索产品都出现下滑现象,下降已经成为长期趋势。

正因如此,德卡斯特罗才在讲台上说,只有大规模聚合高质量内容并以个性化方式分配的企业才会赢。

换句话说:网络上内容为王。但问题则是:雅虎能控制这些内容吗?

    有帮助
    (0)
    0%
    没帮助
    (0)
    0%