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干得好,梅耶尔!但这仍不足以使雅虎扭转乾坤

来源: 作者: 发表于:2013-04-25 10:09  点击:
腾讯科技讯(乐学)北京时间4月23日消息,据国外媒体报道,在雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)掌舵不到一年的时间内,她频频出手,实施了很多正确的举措,试图扭转雅虎当前的颓势。但是,由于积重难返,不经过几年时间的努力,雅虎难以有大的改观。 梅

干得好,梅耶尔!但这仍不足以使雅虎扭转乾坤

腾讯科技讯(乐学)北京时间4月23日消息,据国外媒体报道,在雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)掌舵不到一年的时间内,她频频出手,实施了很多正确的举措,试图扭转雅虎当前的颓势。但是,由于积重难返,不经过几年时间的努力,雅虎难以有大的改观。

梅耶尔每周“变法”多

每一周都会有一些新的证据表明雅虎正在极力扭转颓势。在过去的一周中,雅虎公布的利润数字远远超出了分析师们的想象。而且,它还推出了一些新的应用程序,以证明自己对待移动业务的态度是认真的。

上周五,梅耶尔最终平息了雅虎在家办公政策变更所引发的争论,她指出终止在家办公政策只会影响到雅虎1.2万名员工中的200人。令她深感困惑的是,雅虎在某个发展时期采取的仅针对该公司的政策居然引发了人们对于在家办公的大讨论。

此前,梅耶尔对于该话题一直保持缄默。这符合那些成功扭转公司局面的CEO们身上所具有的特质:对于他们所作出的不受欢迎的决策,无论遭受多么广泛的批评,他们始终有能力坚持己见。而知道何时做出解释更是一门高深的学问,很多CEO就在这上面翻了船。因此,虽然梅耶尔回应时所说的话本身并无多大意义,但是它确实表明了梅耶尔在雅虎做出了很多必要的举措。

在执政初期,梅耶尔就出售了雅虎所持有的阿里巴巴的一半的股份,并将其中的大多数收益分给了股东们。虽然这项举措限制了雅虎进行战略收购的能力,但是它在短期内将雅虎的股价提高了48%,增加了雅虎员工所持有股份的账面价值,也让该公司对于潜在求职者变得更有吸引力了。

雅虎致力于改善其移动产品的努力也开始开花结果了。雅虎今日发布了新版iOS应用,并整合了Summly。梅耶尔在收购Summly后不到一个月,就将它整合到了雅虎新版移动应用程序中,这种速度确实值得称道。但是,这款Summly应用程序似乎还不是很完善:很多Summly摘要新闻似乎只是随意编辑的,而一些视频在播放的时候则没有声音。

值得指出的是,雅虎在上周四推出了新的天气应用程序。事实上,雅虎的数据早已应用到了苹果在其所有iPhone中安装的天气应用程序中。雅虎聪明地利用图片分享网站Flickr改善了该款应用程序的外观,并在原创性的设计中添加了其他数据,如日出和日落时间。

雅虎推出天气应用程序,似乎是意识到了移动网络中的巨大商机:改善苹果本地化的、无法删除的应用程序中老化的设计。在这方面,iOS版谷歌(微博)地图当然是一个典型的例子。但是,其他应用程序却没有这么受欢迎,例如日程管理应用程序Fantastical、任务清单管理应用程序Clear和摄影应用程序KitCam。而现在,雅虎似乎为iPhone提供了设计最优秀的天气应用程序。

与此同时,雅虎宣称它已开始“提高专注度”——这意味着它会开始关闭那些不受欢迎的网站和功能。与雅虎Mail Classic一道,雅虎Deals和Kids将会被拖入被删除文件之列。

扭转局势困难重重

虽然梅耶尔做出了很多正确的举措,但是它们能否得到好的结果尚不得而知,因为雅虎内部的问题是十年来长期积累而成的。在其他公司可能会很快生根发芽的智慧之举,在雅虎扭曲文化的贫瘠土壤中可能会进入休眠状态。

例如,梅耶尔掌舵下的雅虎采取的很多措施都会让人想起拉里-佩奇(Larry Page)担任谷歌CEO时所作的事情:制定和坚持不受欢迎的决策(谷歌:在搜索引擎中加入Google+的内容;雅虎:取消在家办公政策);重新设计网站和应用程序,以吸引更多用户;以优化配置资源之名砍掉很多老朽的业务。这些并不让人感到意外,毕竟这两位CEO都是从谷歌文化熏陶中走出来的。

他们的不同之处在于:在关闭旧有业务时,谷歌似乎更倾向于保留该业务的历史数据;而雅虎则偏向于删除它。被雅虎收购的活动社区Upcoming.org的创始人安迪-拜奥(Andy Baio)对于该网站十年的历史数据的丧失感到非常痛心。雅虎一些富有争议的做法还包括试图关闭del.icio.us和删除所有GeoCities网站。

我怀疑,在未来几个季度中,雅虎的复兴之路也会呈现出同样复杂的结果。本周,我们已看到了某些端倪。是的,雅虎每股38美分的利润已“粉碎”了分析师25美分的估计。但是,它的营收仍然略低于分析师的预期。而且,该公司发布的本季度的营收预期也低于华尔街的预期。

说到阿里巴巴,雅虎现在仍然持有其24%的股份。一位分析师指出,雅虎具有很强的盈利能力,因为它作为投资公司比作为网络公司经营得更好。雅虎股票价格的回升,主要得益于它在2005年所做出的持有阿里巴巴股份的精明投资。迄今为止,雅虎的财务状况仍然不是非常明朗。

在上个季度,雅虎的营收较去年同期下跌了7%。搜索广告的付费点击量增长了16%;而谷歌的这个数字为20%。在显示广告领域,销售的广告数量以及每条广告的价格均出现了下跌,导致显示广告营收下跌了11%,下跌到了4.02亿美元。雅虎仍然是一家非常倚重在线广告的公司,但是它在这方面的广告营收正被梅耶尔以前的老东家谷歌和其他公司抢走。

对于其所持有的阿里巴巴的股份,雅虎面临着两种选择。它可以继续持有,从而让这家中国电子商务巨头在未来继续支持它的每股收益;或者,它还可以再销售其中一部分股份,从而将现金以分红和回购的形式返回给股东们。这两种选择都会让雅虎的股价持续高涨;但是,它们均无法扭转雅虎核心业务的颓势。

阿里巴巴是雅虎拓展海外市场,网罗新兴网民和日益庞大的中产阶级的重要利器。从这个意义上来说,阿里巴巴就是雅虎的一面镜子,反映了雅虎15年前的风采。华尔街更关心雅虎如何处置它所持有的阿里巴巴股份,而不是雅虎如何对待其天气应用程序。美林资产管理集团(Merrill Lynch)将其对雅虎的评级从“中性”调整为“买入”,但是它补充称,“阿里巴巴的潜在价值对于雅虎股价至关重要。”

梅耶尔现在执掌雅虎还不到一年,大多数扭亏为盈的努力均需要几年时间才能够达成。她值得我们给予更多的时间。但是,有一件事却变得越来越清晰了:雅虎不可能成为像谷歌或Facebook那样影响网络的公司。它在未来的市场上仍将会扮演追随者的角色。

事实上,雅虎看起来仍然很像它在2005年或2006年的样子,当时它投资了很多创业公司如Flickr、del.icio.us和Upcoming.org。最重要的是,它投资了阿里巴巴。

梅耶尔正在通过诸多正确举措来扭转雅虎的局面。但是,我仍然担心这是否已经足够。由于持有阿里巴巴的股份,该公司还能够争取更长的时间来努力挽救颓势。但是,雅虎面临的问题实在太过于根深蒂固了,以至于一周又一周的努力仍然不足以消除痼疾。对于这家公司来说,它必须经过数年的努力才能见到成效。

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