主页 > 行业资讯 > 国外 >
栏目列表

iPhone新广告抢眼:苹果欲打造“平台战略”

来源: 作者: 发表于:2013-04-28 16:59  点击:
【搜狐IT消息】苹果日前发布的iPhone新广告备受网友好评,但是苹果的市场营销内容一向具有更深的含义,而科技博客网站The Next Web认为,这一次的iPhone广告或许表达了苹果将iPhone视为平台的态度。 以下为原文主要内容: 很多人认为谷歌和Facebook等公司企

【搜狐IT消息】苹果日前发布的iPhone新广告备受网友好评,但是苹果的市场营销内容一向具有更深的含义,而科技博客网站The Next Web认为,这一次的iPhone广告或许表达了苹果将iPhone视为平台的态度。

以下为原文主要内容:

很多人认为谷歌和Facebook等公司企图通过大量iOS应用“颠覆”苹果的平台,而苹果将采取何种对策也成了近来备受热议的话题。

以谷歌为例——该公司的视频、浏览器、社交网络、电子邮件、地图等应用都在iPhone上大行其道,其中一些应用甚至比苹果自家的应用更受欢迎,这岂不是让苹果很没面子?但是,别忘了苹果的商业模式不同于谷歌等公司。

苹果的iPhone新广告生动地表现了人们从早到晚如何用iPhone记录生活中的一个个时刻,从拍照、编辑到查看,再到iOS 6的全景功能,都给人留下了深刻的印象。但是还有一个非常有趣的细节,是热门照片分享应用Instagram的高出镜率——在这则广告中,人们用Instagram拍照的情景出现了至少3次——Instagram可是Facebook旗下的应用,而Facebook打造平台的野心早已是众所周知的事情(Facebook最近刚刚在Android平台推出了“Home”)。

Instagram的特别之处,在于它的高度流行——它甚至有可能影响一些人购买手机的决策。正因为如此,Facebook在其与HTC联合推出的HTC First手机上预装了Instagram,而苹果也在iPhone广告中大方地加入了Instagram。

对Instagram的公开认可,表明苹果尊重人们对iPhone的使用方式并且不怕所谓的“平台升华”现象——升华,是固态物质不经液态而直接变为气态的物理变化过程。

苹果并不需要让iPhone成为大多数用户的“中间态”,也不需要人们将一定时间花费在主页屏幕上——对于用户来说,iPhone的意义就在于他们使用的一个个具体应用,不管它是Facebook、YouTube还是Instagram。苹果开创了“以应用为中心”的移动文化,iPhone的设计宗旨就是根据用户的需要随时“变身”。

Facebook Home之所以对谷歌Android平台具有颠覆性,是因为谷歌和Facebook这两家公司本质上都不是硬件公司——对于它们来说,广告收入才是最重要的,所以它们需要千方百计抓住用户的注意力。

而对于苹果来说,不管它的软件收入有多少,它的绝大部分收入依然来自硬件销售,所以它制定决策时最关心的问题是:这样做是否有助于增加iPhone、iPad、Mac或iPod的销量?

Instagram是一款很棒的拍照及照片分享应用,苹果对此心知肚明,而且也不在乎Facebook或谷歌推出了多少iPhone应用,因为人们总归还得买个iPhone才能用上它们。(悠拉)

    有帮助
    (0)
    0%
    没帮助
    (0)
    0%