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神话的破灭:盘点科技巨头们互揭的七大谎言

来源: 作者: 发表于:2013-07-04 14:32  点击:
副标题#e# 美国科技博客BusinessInsider近日刊载文章,列举了科技公司为了自己的需要而揭穿的一些神话。文章指出,这些公司之所以会这样做,经常都是为了想要从竞争对手那里吸引客户,或是希望让消费者购买高端产品而非低价产品,诸如此类。 以下是这篇文章的

美国科技博客BusinessInsider近日刊载文章,列举了科技公司为了自己的需要而揭穿的一些“神话”。文章指出,这些公司之所以会这样做,经常都是为了想要从竞争对手那里吸引客户,或是希望让消费者购买高端产品而非低价产品,诸如此类。

以下是这篇文章的全文:

《流言终结者》(MythBusters)并非只是发现频道上一个颇受欢迎的科普电视节目,科技企业对于破解“神话”的兴趣也正在与日俱增。只不过,当科技公司揭穿流行的观念时,通常情况下总是别有用心的。举例来说,想要消费者购买自己产品的科技公司有时候会尝试揭穿其竞争对手的声誉良好的产品的“神话”。有时候,希望让消费者购买高端产品的公司还会宣称购买低价产品可能带来无法预见的问题。

这种作法不能说是不道德的,也不能说是错误的,因为它们都被置于企业营销这顶“保护伞”的庇护之下。但这并不意味着当科技公司以自私自利的方式说话时,想要认出它们的手段有多困难。

以下就是科技公司出于自我需要而揭穿的七大“神话”:

1、2011年思科表示,价格低廉的网络总是“不够好”。

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思科在网络设备市场上占据着支配地位,但这家公司的产品并非市场上价格最低的。因此,思科的竞争对手有时候会尝试在价格方面与其展开竞争,宣称自己的产品比思科便宜,但对于大多数公司的需求来说却已经“足够好”。当然,思科可不喜欢这种推理路线,这家公司的网络设备拥有许多内置的安全技术,还拥有能让视频和语音更好地运行的技术。此外,思科还提供维护和支持服务。 

所有这些都需要更高的费用,但思科指出,使用该公司产品的企业能以更快的速度做生意,从而获得更多的利润。因此,在2011年思科曾试图揭穿几个有关“足够好的”网络硬件的“神话”,其要旨在于:想要通过购买廉价的网络硬件来节省开支的公司正在犯下一个重大的错误。思科甚至还拍摄了一个视频来支持其观点,这个视频的内容是一个虚构的约会游戏节目。

2、2012年惠普表示,重新填充过的打印机墨盒可能会带来麻烦。

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惠普通过出售打印机墨盒的方式赚了不少钱,但当有一家第三方公司重新填充用过的墨盒,然后再以很低的价格出售时,惠普就赚不到钱了。因此,惠普经常都会尝试揭穿有关重新填充过的打印机墨盒的“神话”。在2012年9月份发布的一篇博客文章里,惠普指出这种墨盒的打印质量不如新的好,还暗示这种墨盒会破坏环境,甚至会损害用户的打印机。

“虽然经过再制造的墨盒看起来可能‘足够好’,但质量经常都不够好,其结果是打印出来的页面不适合在公司内部或外部分发。”惠普在当时的博文中写道。

3、2008年微软表示,开源软件的费用更高。

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这实际上可能是出自微软的最老生常谈的主题之一。在2008年,微软对一批公司进行了访谈,称这些公司曾经从微软Office转为使用OpenOffice软件,结果却是又重归微软的怀抱,原因是发现后一种软件会带来许多隐含成本。

“我们最初安装了基于Linux操作系统的个人电脑,运行的是OpenOffice软件,希望在短期内节省成本。但很快我们就发现,额外的费用和有限的可用支持服务让情况变得更糟。”英国设备租赁公司Speedy Hire的基础设施和支持经理詹姆斯·弗莱明(James Fleming)向微软的PressPass公关部门。不过,最近几年以来微软已经不再谈论这个主题,而是也开始支持开源服务。

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