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新浪微博推会员付费业务 尝试者称无太多吸引力

来源: 作者: 发表于:2012-06-20 13:24  点击:
昨天,新浪微博正式上线了会员付费业务。新浪微博的设定中,会员能够获得一些更多的增值服务。据了解,会员可享受身份、功能、手机、安全四类特权。

新浪把靠微博赚钱的入口又拓宽了一点点。

昨天,新浪微博正式上线了会员付费业务。新浪微博的设定中,会员能够获得一些更多的增值服务。据了解,会员可享受身份、功能、手机、安全四类特权。

业内人士对此分析称,新浪这一举措是基于微博运营压力增大,需要加快商业化进程的背景。

针对新浪微博开始向用户收费,它的竞争对手也在第一时间作出反应。搜狐产品副总裁方刚表示,搜狐微博将永不收费。

付费业务惹争议

最为显见的服务是,开通会员后,用户关注上限可以突破2000人,根据等级不同,可分别增至2500人和3000人。

个人展示效果也成为了增值服务的发力点。如会员可在微博平台各个推荐展示列表中得到优先推荐,会员特权还包括VIP专属标识、专属个人页面模板、等级加速等。此外,会员服务还将提供语音微博等其他功能性服务。

据了解,开通新浪微博会员的费用是每个月10元,如果按年付费则打9折108元,按3个月、6个月、9个月付费也可得到一定的优惠。

数位第一时间成为会员的尝试者也说,发现相关服务并无太多吸引力。人数上限提升目前看来并无大面积的必需性,而个人页面模板、等级等对他们并无用处。

一位接近新浪人士说,这对新浪自身的产品设计及运营提出了较大的挑战。“加V用户、微博达人、会员,新浪至今将有三条用户体系,而如何区分之后整合还显得有些混乱,差异并不明显。”该人士说。

对于新浪设置的安全特权一说,他表示了费解,“安全显然是互联网服务的关键基本服务,通过付费实现一些人比另一些人更安全,这有些匪夷所思。”

知名IT业观察人士洪波认为,目前在争夺、维护一些知名人物入驻微博时,新浪原本就提供了不少免费的VIP服务,如一对一客服等,提供了不少免费的特权;而现在一些服务特权却需要其他用户付费购买,这显失公平。

他认为,微博有3亿用户显然有其商业价值,从媒体属性延展出的商业化手段如企业版微博、广告营销工具服务等都没有问题,但从社交角度出发很难看好。

微博左右新浪股价

新浪2012年财报第一季度净营收1.062亿美元,同比增6%;净亏损1370万美元,而去年同期净利润为1500万美元。亏损的原因在于广告收入在一季度的减少,同时微博的投入和运营成本也在增加。

尤其是,当季腾讯、搜狐在广告方面的收入均超过新浪,这使得新浪微博必须尽快担负其赚钱的任务。

新浪股价上周五报收52.89美元。在过去52周,新浪最高价为128.17美元,最低为46.86美元。微博的价值左右着新浪的股价,它需要逐步向资本市场证明其商业能力。

如今推出的会员服务似乎对腾讯QQ会员制度借鉴不少。无论是等级设置、增值服务功能的拓展、虚拟货币制度甚至付费标准都与QQ会员颇为相似。QQ会员体系及各类增值服务为腾讯提供了大量的利润。

不过,这是否能够奏效尚难确定。洪波认为这“不靠谱”。他表示,新浪微博的根基仍在于媒体属性,目前的平台形态最多算是有社交属性的媒体,而并非真正的社交产品,用户在其中关注的仍是信息,而非好友。微博的主流用户关注重点并非娱乐属性,与QQ会员差异极大,基于此的不少增值服务前景恐难看好。事实上,新浪此前做的一些类似尝试如微群、游戏等尽管免费,表现也并不理想。

近期多家机构上调了对新浪的评级。他们也仍主要基于微博未来广告业务的前景。一家机构提示投资者不要对新浪微博近期的商业化抱太大的希望。它列出的理由有门户广告的蚕食、交道大型广告商使用效果广告、解决新浪微博与门户网站之间的冲突、构建一整套效果广告算法和工具,培育生态系统合作伙伴和新广告客户群。

另一位互联网人士也预测,微博会员服务可能会是商业化的一种补充与尝试,广告仍将是核心。同时,他认为新浪此际推出类似服务也是基于对其用户基础的自信。

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