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盛大进军展示广告领域 统筹旗下文学游戏资源

来源: 作者: 发表于:2012-06-21 16:22  点击:
盛大在线CEO、盛大集团高级副总裁Tuoc Luong称:盛大拥有海量用户、高质量内容及技术优势,将助力盛大广告进军互联网展示广告领域。

盛大进军展示广告领域 统筹旗下文学游戏资源

盛大在线CEO、盛大集团高级副总裁Tuoc Luong

腾讯科技讯(乐天)6月21日消息,在近日举行的“2012盛大广告媒介资源推介会”上,盛大在线CEO、盛大集团高级副总裁Tuoc Luong称:盛大拥有海量用户、高质量内容及技术优势,将助力盛大广告进军互联网展示广告领域。

Tuoc表示,互联网广告在中国发展非常迅速,已成为仅次于电视广告的第二大媒体。互联网广告又可以细分为两大领域:一是搜索广告,这领域百度占了大部分市场份额;二是展示广告,这部分目前还没有非常大的垄断极。盛大过去一年也开始涉及到展示广告领域,今年会正式宣布进入该领域。

目前中国展示广告行业和美国相比还不是很成熟,但可以看到它和美国展示广告行业的趋势一样。在这个行业里,广告主会越来越关注广告效果和转化率。正如美国一样,中国越来越多的品牌广告主越来越关注广告效果和转化率。

“从搜索广告来说,用户告诉你他要搜索什么,所以你知道他要什么,但展示广告方面用户并不直接告诉你他要的信息。所以在搜索广告领域,因为用户明确告诉你他要什么,而展示广告领域用户并没有清晰的告诉你,你要根据自己对用户的理解和判断来了解用户想要什么。”

Tuoc指出,盛大有三个优势:第一、做好展示广告,需要有很多注册用户,要了解用户信息;第二,需要有很多内容,因为用户使用这些内容时,通过互动的用户行为可以积累用户数据,从而可以对用户做出一些判断,给他推广他想看到的广告;第三,需要有很强大的技术团队做精准分析,了解用户的兴趣爱好,基于这些数据进行精准的广告投放。这三方面都是盛大目前拥有的优势。

在这三方面:第一,盛大有很多注册用户;第二,盛大作为整个集团,有文学、酷6、游戏等各种媒体,现在会和外部媒体合作,这样就有很多互动内容能够积累起用户数据;第三,技术方面,盛大不光从国内吸引了一流的人才,在美国硅谷也建立了创新院、聚集全球的人才做好展示广告,在美国,盛大吸引了很多从雅虎和谷歌来的非常好的技术人才,他们在帮助盛大在中国做好展示广告。

Tuoc称,过去一年中,盛大已经默默在技术、人才方面做了很多储备,在业务方面也有一些起步,今年盛大有比较大的动作,下半年会有更大宣传。

据悉,在盛大文学、视频、游戏三大主营业务之外,盛大在线已分拆为3个公司:支付公司、云计算公司、广告公司。盛大CEO陈天桥表示,盛大广告业务单个季度营收已突破一个亿。

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