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19楼推社区“复制计划” 水土不服是最大挑战

来源: 作者: 发表于:2012-07-25 10:37  点击:
副标题 站长之家(Chinaz.com)7月25日报道: 近日,国内颇具影响力的地方社区网站杭州19楼推出了面向全国的复制计划,意欲通过19楼的品牌资源及社区运维经验,吸引全国各地方的站长、创业者等加盟,打造覆盖全国的品牌社区。 复制19楼能否成功呢?(站长

站长之家(Chinaz.com)7月25日报道:近日,国内颇具影响力的地方社区网站杭州19楼推出了面向全国的“复制计划”,意欲通过19楼的品牌资源及社区运维经验,吸引全国各地方的站长、创业者等加盟,打造覆盖全国的品牌社区。

复制19楼能否成功呢?(站长之家配图)

在19楼“复制计划”推出之后,关于19楼模式是否具有可复制性,一些从业人士纷纷展开探讨,而与此同时,19楼战略发展总监称,短短几天内已收到200多份“复制计划”的申请报告。一方面,是业内人士对社区模式“复制”战略的探讨;另一方面,又是热情高涨的“复制计划”加盟者。当越来越多的目光开始重新审视地方社区时,杭州19楼的“复制计划”,能将19楼成功复制在异地吗?

19楼的“复制计划”

7月18日,19楼正式公布地方社区的“复制计划”。据介绍,地方社区网站通过与杭州19楼合作,共同创建本地19楼,并统一使用19楼域名及品牌。其中,19楼负责网站搭建、系统运维、战略指导等,而合作伙伴则负责投入资金、组建团队、运营网站及实现赢利等。在19楼的“合作计划”中,合作伙伴享有网站经营权和经营收益权,19楼则对网站收取管理费用,并根据网站发展情况,提供战略投资服务。。

19楼战略发展总监徐一帆介绍说,加入19楼“复制计划”的所有网站,将统一账户系统、统一成长体系、统一安全保护过滤系统,且所有网站的服务器统一安放在杭州中央机房(或西南、北方地区机房),由19楼官方负责托管、技术维护等。

同时,19楼还将对“复制计划”的加盟者进行严格筛选。除了要求合作方必须注册公司外,在19楼“复制计划”的意向合作表,加盟者还需要提供个人信息、履历,以及所在地网络市场的调研报告,包括市民生活特征、城市发展状况及本地具有影响力的生活竞争网站等。据悉,19楼“复制计划”重点寻求三类合作者,一是有互联网创业梦想的,对19楼进行“创业复制”,二是已有本地站点的(站长、从业者),对已有站点进行改造、复制,三是本地化的媒体,双方共建当地19楼社区。

徐一帆透露说,“复制计划”公布后,已接到不少各地站长、创业者的邮件和电话,其中也有很多是本地媒体、传媒公司、公关公司等。而19楼的目标,则是5年内在国内100座以上的城市成功“复制”19楼。

先驱者与潜在威胁者

在杭州19楼“复制计划”推出之前,包括19楼在内,国内已有多家门户网站、分类信息网站、垂直行业网站、生活社区网站等尝试并着手过网站的差异化“复制”战略。

在19楼之前,国内55BBS、篱笆网等都曾尝试过社区模式的全国性落地,但地方社区的差异化,使得社区模式“复制”进展步履维艰。而今,55BBS、篱笆网均已转型为国内女性消费门户和本地化的生活社区。

据媒体报道,19楼创始人林煜曾把19楼的竞争对手划成了八大类:腾讯、淘宝、新浪等巨头,草根站长的社区平台,天涯、猫扑、篱笆网等全国社区网站,地方社区网站,瞄准了19楼模式的地方门户网站,新兴的SNS社区,全国媒体的网站,行业垂直社区。

在19楼的竞争对手中,走在19楼前列的不乏先例。

目前,国内分类信息网站中58同城、百姓网、赶集网均已搭建覆盖全国的地方分类信息门户,而像搜房网、新浪乐居、汽车之家等垂直网站也都推出了地方分站,并已有部分开始独立运营。另外,在19楼“复制计划”的申请意向表中,也重点提到了分类信息、垂直行业对社区“复制计划”潜在威胁。此外,新闻门户网站也是19楼“复制计划”的“心头大患”。

2012年7月份,在杭州19楼“复制计划”推出之前,腾讯联合《新闻晨报》在上海开通了大申网,并定位在上海生活门户,提供本地新闻、社区交流等。而大申网除了专业化的新闻内容、社区交流外,腾讯还为大申网提供了新闻弹窗支持。大申网的开通,是腾讯地方分站的一个缩影,在此之前,腾讯已联合当地主流媒体,开通了大粤网、大成网、大渝网、大秦网、大湘网、大楚网、大闽网、大豫网等地方分站,并提供了新闻资讯弹窗和社区频道。腾讯依托巨大的流量入口优势,携手本地化的发行媒体所打造的地方分站,极度类似19楼的“媒体+社区”模式,而在缺少媒体支持、仅有社区属性的其他地方,19楼还能复制其在杭州的成功吗?另外,19楼“复制计划”的威胁不仅仅这些,腾讯2011年战略投资的妈妈网,目前已经在北京、天津、济南、重庆、上海等地建立了成熟的、独立的专注于女性的社区网站,而这些母婴类内容,恰恰是地方社区的重点领域。

除了分类信息、垂直行业、门户等的威胁,杭州19楼“复制计划”的最大挑战,当属根植当地多年的生活社区,这类社区网站多属创业公司、个人站长等运营维护,他们经营多年,“根深蒂固”,熟知用户习惯及本地生活社区市场,并具有一定的的资源支持。例如,厦门的小鱼网、烟台论坛、常州化龙巷、合肥论坛等,不仅霸占本地社区,而且还隐隐呈现出向周边地区、细分领域的扩张趋势。如小鱼网,通过分站联盟的形式,在福建多地建立合作社区;如烟台论坛,在原有社区基础上,推出了人才网、房产网、汽车网、点评网等本地化细分领域的网站。

此外,用户多年形成的社区关系及上网习惯,使本地成长起来的社区更具有得天独厚的优势,也使得能在杭州成功的19楼,复制到异地充满不确定性。

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