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力推“原味土豆” 土豆网加速品牌升级

来源: 作者: 发表于:2012-12-19 09:05  点击:
商报讯 (实习生 吕静仪 记者 郭雪红) 与过去略有不同,合并后的土豆网更强调原味,主打青春、时尚、个性、不平凡的品牌寓意。日前,在北京举行的原味土豆暖冬分享品牌战略分享会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示。从土豆更土豆到原味土豆,土豆并入

商报讯 (实习生 吕静仪 记者 郭雪红) “与过去略有不同,合并后的土豆网更强调“原味”,主打青春、时尚、个性、不平凡的品牌寓意。”日前,在北京举行的“原味土豆暖冬分享”品牌战略分享会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示。从“土豆更土豆”到“原味土豆”,土豆并入优酷后,古永锵为土豆网带来了更清晰的品牌战略。新的定位将使土豆与优酷的受众有所区分,避免两者因合并带来的业务重叠。

前不久,优酷土豆发布财报显示,由于合并及销售团队整合,2012年第三季度土豆网的财报表现并不是很理想。为实现终止亏损及尽早盈利,自9月起,土豆网开始进行大规模的整改:砍掉了视频播放页背景广告,使得用户体验及观看面积有所提高;首页、音乐频道的新版页面已经上线;电影、自制内容及电视剧频道的新版界面也会陆续与用户见面。

同时,为了差异化突围,土豆网花大力气推出动漫和自制内容。其中,在自制内容方面,土豆网自制的《土豆最音乐》及《YIF魔幻》两档节目均受到了网友追捧。据悉,《土豆最音乐》仅仅是土豆网自制内容的一个开端,后期《土豆最青春》、《土豆最有范儿》、《土豆最记录》等自制节目将会相继上线。

此外,为了降低页面载入时间,优化用户观看视频的体验,土豆网大胆取消了主力广告产品之一视频播放页的包框背景广告。“在取消这一产品后,土豆网的视频播放页载入时间平均缩短了8%,并且减少了广告的干扰,明显提升了用户的观看体验。”土豆网相关负责人表示。

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