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微博"大号"转战微信 微信或重蹈盈利尴尬

来源: 作者: 发表于:2013-02-16 09:47  点击:
人民网北京2月12日电(记者刘然)2012年已然远去,新浪微博几乎将毫无悬念地继续保持着其2011年的江湖地位和状态。它仍将是国内各大微博平台中收入最高者,同时也将延续入不敷出的财务状况。在如此情势下,新浪微博不得不加快商业化步伐,与此同时,它的大号用

  人民网北京2月12日电(记者刘然)2012年已然远去,新浪微博几乎将毫无悬念地继续保持着其2011年的“江湖地位”和状态。它仍将是国内各大微博平台中收入最高者,同时也将延续入不敷出的财务状况。在如此情势下,新浪微博不得不加快商业化步伐,与此同时,它的“大号”用户们也加快了对微信公共账号的接触和开发。

  新浪微博急于商业化 “大号”转战微信

  财报显示,新浪微博2012年二季度公布收入为1000万美元,第三季度2000万美元,虽然是国内各大微博平台中收入最高的,与之对应的,是微博巨额运营开支。新浪首席执行官兼总裁曹国伟曾透露说,从2011年初到2012年第二季度,新浪在新浪微博上的累计投入已超2.8亿美元。

  入不敷出的财务状况让新浪微博不得不加紧商业化脚步。

  另一方面,在新浪微博中成长起来的拥有众多粉丝的草根“大号”们,却依托微博平台将广告费赚的盆满钵满。因此,为了管理需要及商业需要,新浪日前公开表态要规范微博营销市场。借以扭转草根“大号”猛赚广告费,自己搭台却赚不到钱的尴尬局面。更有消息指出,新浪要向“大V”分成30%的广告费。

  消息一出,微博“大号”们加快了对微信的接触和开发。

  微信商业化或将步微博尴尬后尘?

  从2011年1月21日推出到2013年1月15日宣布拥有3亿多用户,两年不到的时间里微信的发展速度令人侧目。虽然马化腾在去年12月举行的中移动开发者大会中表示,微信还没有找到盈利模式,然而从多方消息来看,微信的盈利模式似乎已能寻出蛛丝马迹。

  2012年8月,微信开通公共平台,微信借此开始了从通讯工具到社交平台的转变。而公共账号的推出,除了让原本活跃于微博的政府、企业和机构有了进入微信的途径,也让个人和中小团队创业者看到了新方向。

  但微博“大号”们能将微博广告传播经验继续用于微信公共账号吗?

  有业内人士表示,微信和微博虽然同属移动互联网中的社交应用,但由于两者的产品属性差异较大,商业运营方向也将十分迥异。

  目前新浪微博商业运营方式仍然依赖广告,媒体属性让其拥有较强的传播力,而依托媒体运营模式,微博“大号”能够在微博中利用积聚的粉丝来实现广告的价值。但是微信平台的社交属性更强,传播更小众,如果“大号”们按照微博的操作方式,将广告直接且频繁的发送给粉丝用户,其效果则当于垃圾短信,结果显而易见。

  微信平台能否分中小创业者一杯羹?

  从去年开始,微信团队一直在进行着O2O的模式探索(O2O即Online To Offline,即将实体商务交易与互联网结合在了一起,让互联网成为实体交易的前台)。以北京朝阳区的大悦城为例,很多店家的门前都展示着微信扫描二维码的广告牌,商家开通会员卡向微信粉丝发送二维码促销优惠,并获得扫码用户关注和推广。这就是微信于去年9月推出的“微生活会员卡”服务。微信或许会选择与商家分成或销售微信会员卡的模式。但记者咨询得知,会员卡模式仍在内测阶段,中小商户如想加入还需要等待一段时间,而这段时间有多长,腾讯的工作人员并未透露。

  另外,腾讯在游戏方面积累的经验和资源也许会成为微信商业运营的另一条大腿。但腾讯在游戏的引入方面则显得十分谨慎。有媒体猜测,微信的游戏模式将会仿照腾讯在韩国投资的类微信产品KaKaoTalk,但目前,微信尚无游戏计划推出的消息。

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