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[观点]高端智能手机黄金发展时代宣告结束

来源:腾讯科技 作者:腾讯科技 发表于:2013-07-23 10:46  点击:
在过去的五年中,能够使用应用,上网冲浪的智能手机经历了飞跃式发展,仅在去年一年该行业就产生了2939亿美元的销售额。目前,全世界智能手机的使用人数已经逾10亿。由于在美国等发达国家,半数以上的手机用户已经使用智能手机,而中国等新兴经济体的消费者

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在过去的五年中,能够使用应用,上网冲浪的智能手机经历了飞跃式发展,仅在去年一年该行业就产生了2939亿美元的销售额。目前,全世界智能手机的使用人数已经逾10亿。由于在美国等发达国家,半数以上的手机用户已经使用智能手机,而中国等新兴经济体的消费者倾向于价格更为亲民的智能手机,因此高端智能手机的需求正在减弱。

据市场研究机构IDC估算,智能手机的平均价格自2012年初以来已经从450美元下降至375美元。价格的下调已经威胁到苹果、三星等领先生产商的收入和利润率,而诺基亚、黑莓等希望通过新机翻身的生厂商更是因此苦不堪言。不过,主打低端牌的华为、联想等后来竞争者却因此受益。

市场研究机构ABI Research高级分析师迈克尔摩根(Michael Morgan)表示:“高端智能手机市场快速增长的好日子一去不复返了。深谙微利求生的中国企业已经为即将出现的市场局面作好了迎战准备。”

廉价PC供应商EMachines前CEO斯蒂芬杜克尔(Stephen Dukker)称,智能手机平均售价下降的情况与上世纪90年代的PC行业相似。据IDC的数据显示,当时数百万消费者希望体验上网,于是购买了EMachines等其他厂家的廉价PC,使得曾经稳定的PC价格从1996年的1898美元降至2002年的1026美元。

略感寒意

依赖生产高端智能手机的苹果和三星已经感到市场的一丝寒意。6月,由于分析师下调了三星新型旗舰智能机Galaxy S4的销量预期,随后其市值蒸发了250亿美元,这一损失甚至超过了索尼的市值。Galaxy S4的裸机售价在630美元左右。

IDC的分析师凯文雷斯蒂沃(Kevin Restivo)称,市场现在越来越关注价格。

台湾最大的智能手机制造商HTC第二季度的销售额和利润逊于分析师预期,主要原因是其最新旗舰智能机HTC One的销量令人失望。HTC One裸机的售价在600美元至700美元之间。7月12日,各大运营商将销量不佳的黑莓最新机型Z10的售价从200美元下调至50美元,而该机型发布才只有六个月。

iPhone不再疯

苹果将于7月23日公布其第三财季业绩,据分析师预计其收入将与上年同期持平,其主要原因则是iPhone销量的下滑。如果真如分析师预期,苹果将创下自2003年第二季度以来的最糟业绩。

市场调研机构Canaccord Genuity的分析师迈克尔沃克里(T. Michael Walkley)上月就将其对iPhone在2014财年的销量预期由原来的1810万台下调至1730万台。苹果发言人娜塔莉克里斯(Natalie Kerris)则拒绝对iPhone的销量进行置评。

下调的售价和利润率更低的产品开始打压苹果的盈利能力。据市场研究公司ISI Group分析师布莱恩马绍尔(Brian Marshall)称,苹果向运营商供应的iPhone 5的售价约为600美元,毛利率超过50%。但在近些年,苹果一些旧款iPhone的销量也有数百万台,这些产品的毛利率大约在35%。在截至3月的第二财季,苹果的毛利率从上年同期的47.4%下降至37.5%。

中国企业

智能手机行业的利润将更多地出现在新兴市场,当地很多消费者亟待购买自己的首台智能手机。

分析师雷斯蒂沃预计,明年在中国售出的智能手机将达到3.84亿台,而售价低于200美元则占到其中的66%左右。相比之下,美国市场明年将售出1.53亿台智能手机,而价格低于200美元的则只占到14%。

主要销售平民智能机的华为正在逐渐赢得市场,依靠的则是价格牌,其主要通过压价,打击HTC、黑莓以及诺基亚等竞争对手。据华为高管透露,即使华为智能机的售价低到100美元,其成立只有两年的手机部门依然可以盈利。

全球最大的PC制造商联想贯彻的也是低价战略,其正成为中国增长最快的智能手机生产商。联想的一位高管表示,低价战略在智能手机领域很奏效,因为一些竞争对手的产品售价高得离谱。

为适应市场的变化,苹果目前也正在作出一些调整。近期,苹果启动了一项iPhone以旧换新计划,从而提高iPhone 5销量。哈佛商学院教授大卫尤费(David Yoffie)表示,若苹果不作出一些应对,其将失去更多的市场份额。尤费还说:“由于增长愈加依赖新兴市场,苹果不会只满足现有份额。战略转变肯定是必要的,他们不会原地踏步。”

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