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评论:苹果为什么当季营收惨淡?

来源: 作者: 发表于:2013-07-23 10:46  点击:
苹果客户越来越倾向于选择iPad mini和老款iPhone机型,而这些产品的利润率低于公司其他更新更大型产品。 分析师预计,以上所有因素将导致苹果第三财季销量持平,利润下降22%。 对于一个去年这时还在定时发布利润和销售额增长的公司来说,发展走向无疑令苹果

苹果客户越来越倾向于选择iPad mini和老款iPhone机型,而这些产品的利润率低于公司其他更新更大型产品。

分析师预计,以上所有因素将导致苹果第三财季销量持平,利润下降22%。

对于一个去年这时还在定时发布利润和销售额增长的公司来说,发展走向无疑令苹果不快。苹果公司在2009年10月到2012年3月期间,10个季度里就有8个季度的季度收益翻番,而其中的9个季度销售额增长超过50%。

毫无疑问,苹果的财务正朝错误的方向发展。连续五个季度毛利润下滑,苹果4月宣布,收益同比自2003年底以来首次下跌。超过一半的华尔街分析师都预计苹果第二季度的销量将比去年同期下降,如果真的如此的话,将是10年来第一次发生。

苹果近期的问题已经讨论了一遍又一遍。而近10个月以来苹果股价暴跌40%也说明了问题。但是故事还有另一面。

尽管没有增长但这也不表示苹果不成功。该公司仍预计销售额达350亿美元,利润达69亿美元。苹果公司收入近期位于美国企业第六,2013年销量也有望增加9%。

Verizon公司上周称iPhone上季度销量增加44%,并且该公司出售的一半智能机都产自苹果——尽管事实上和iPhone 5一起出售的Galaxy S4更新,功能更丰富,销售更好。

但是苹果对顾客来说,仍有很大的品牌吸引力。如果苹果公司能够推出新的,创新性产品——也许流传已久的iWatch或者iTV正好符合要求——那么苹果就有机会扭转形势。

想想过去十年苹果的开创性产品为公司财务作出的贡献吧。

苹果当年第一个拳头产品iPod mini,在2004年1月亮相后,带动7个连续季度的利润维持在三位数增长。从开始销售的iPod mini到2007年夏天推出的iPhone期间,苹果销售额翻了三番,利润增长了20倍。

iPhone头三年的销售也使得苹果公司销售额翻了三番,利润增长两倍,但就在iPad退出后,苹果进入了平稳阶段。2010年推出的iPad和当年之后推出重新设计的iPhone 4,帮助苹果公司进入从2009年秋天到2012年春天期间的非凡延展阶段(enter that remarkable stretch)。在那两年半里,苹果变成股票市场最有价值的公司,并成为美国企业历史上第二个季度盈利最高的公司。

而这仅仅是苹果公司的大型产品iPad销售三年的成绩。如果能有另一场革命或者推出新的创新产品,那苹果将重现辉煌。

如果无所作为,那苹果上季度的惨淡营收很可能将持续下去。

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